东南亚电商——华侨华人闯出新天地

过去5年，东南亚是全球电子商务增长速度最快的地区之一。据贝恩公司预测，2025年东南亚的电商市场规模将达到2340亿美元。越来越多的华侨华人投身这片新的创业蓝海，在这片充满生机的土地上书写华商故事。

电商热潮下的生活变化

2020年到2021年，几千万东南亚人的消费习惯发生变化。京东泰国站的华侨洛丽塔认为，东南亚电商的快速发展是多方面因素导致的：“首先，东南亚的互联网经济规模正持续扩大，而智能手机的普及和人口结构年轻化两大因素更进一步推动了这一趋势；其次，疫情带来的‘宅经济’改变了人们的消费习惯，小到基本生活用品，大到家用电器，消费者都会优先在线上选购。”

电商的发展给东南亚华侨华人的生活带来了巨大变化。刚来到泰国时，由于超市距离遥远，洛丽塔只能每隔两三周开车去超市囤货；但受限于公寓面积，她没办法存放很多东西，更不敢买太多生鲜食品。

但电商的出现改变了这一切。洛丽塔回忆：“电商的普及让购物变得更加便捷，我们随时可以在线上买生活用品，节省了时间、空间与交通成本，也不再需要囤货了。以前，我在曼谷的很多泰国同事，每逢宋干节(类似中国春节)都要提着大包小包的礼物回家探亲。现在，同事们在网上就能准备好礼物，直接快递回家，省去了到处采购以及长途搬运的麻烦。”

“可以说，电商平台正在潜移默化地改变很多人的购物习惯。”洛丽塔总结。

从线下走向线上经营

2018年，大学毕业的夏维来到泰国经商。他发现，现在身边做电商的华侨华人越来越多了。“我的朋友基本都是做电商的，就算之前不做，现在也都开始做了。”夏维说，“我估计至少有90%以上的相关从业者从线下经营转入线上经营。”

居住在泰国的华侨沈海城，早年在曼谷的批发市场开了一家女装店铺。4年前，批发市场租金上涨，沈海城决定将店铺搬至曼谷郊区，并开始尝试电商经营。

“我们刚开始做线上的时候也没有生意，每天单量特别少。”回忆起步的艰辛，沈海城很是感慨。但没过多久，2020年的“双11”就让他感受到了电商的独特魅力。

“睡觉的时候，单量并没有多大变动；但过了零点之后，单量突然暴增。等到第二天醒来的时候，员工告诉我今天‘爆单’了。”沈海城说，“那时候我真的吓了一跳，第一次这么直观地感受到电商的冲击力。震惊之余，更多的是高兴，我的家人、朋友也都支持我，一起帮忙打包，顺利将订单发出了。”

夏维也有同样的经历。两年前，他也经历了“爆单”。“那时候一下子有些手忙脚乱，甚至感到有些莫名其妙。”夏维笑道，“但电商相比线下的优势还是‘稳定’，只要能运营好店铺，就能保证比较稳定的销量。”

华人电商的独特优势

祖(籍)国的强大供应链和团结的华商群体，帮助华商融汇东西、守正出奇，在东南亚电商市场闯下一片天地。

“供应链其实包括很多方面。”夏维介绍，“但对于东南亚华商经营电商而言，最重要的是两方面：一是中国的货物种类齐全，想要什么都能在中国找到；二是价格优势大，同样的商品在泰国可能要10元，从中国进货就只需要6元。泰国的供应链没有那么强大，有时候在中国生产再运送到泰国的费用，都要比从泰国直接进货更便宜。”

团结而富有经验的华人社群，更助力华商进一步开拓东南亚电商市场。沈海城说：“很多华侨华人在国内都使用过淘宝、天猫等电商平台，或者已经在国内有过网店创业经历，所以再来东南亚这种新兴市场就有一个先发优势，起步比较快。”

夏维则对此更有感触。“华商群体其实并不算大，大家多多少少都相互认识，我身边的朋友也都会在生活中互帮互助。比如我刚来泰国的时候，有些语言障碍，我就会给自己的华商朋友打电话，请他帮忙现场翻译。”

“总的来说，如果有一定的经验，还是建议来泰国尝试一下电商行业。”夏维总结道。(睿加 魏景琦)